Profitant de son assemblée annuelle des actionnaires tenue récemment, Transcontinental (TSX : TCL.A TCL.B TCL.PR.D) dont Le Point de vue Mont-Tremblant est propriété a annoncé la conclusion d’une importante entente avec Canadian Tire. Cette nouvelle entente, d’une valeur de plusieurs centaines de millions de dollars, débutera en janvier 2012, et ce, pour une durée de quatre années. Transcontinental devient ainsi le principal fournisseur de solutions marketing de Canadian Tire à travers le Canada en doublant son offre de service existante. Canadian Tire était déjà un client de longue date de l’entreprise pour l’impression de certains de ses programmes marketing et pour la distribution de ses circulaires à l’intérieur du Publisac. Toutefois, cette nouvelle entente vise ses besoins d’impression à l’échelle nationale pour l’ensemble des marques de Canadian Tire. De plus, Canadian Tire aura la possibilité de puiser parmi les autres services de Transcontinental tels que l’analyse de bases de données, la distribution à l’échelle canadienne, la production de circulaires électroniques, les programmes de marketing direct par l’entremise de l’imprimé, du mobile et des courriels, et les campagnes publicitaires à travers les magazines aux consommateurs, les journaux et les sites web de Médias Transcontinental.
« Nous sommes extrêmement fiers de cette nouvelle entente qui traduit parfaitement la nouvelle offre multiplateforme de Transcontinental, tant dans l’univers de l’imprimé que dans celui des médias numériques et de l’interactif. Canadian Tire compte parmi nos clients les plus fidèles depuis la fondation de Transcontinental. Nous avons développé avec Canadian Tire une relation de proximité, qui nous permettra de continuer à bâtir des programmes adaptés à ses besoins spécifiques en marketing », se réjouit François Olivier, le président et chef de la direction de Transcontinental.
La signature de cette entente est attribuable en grande partie aux investissements majeurs effectués au cours des dernières années par Transcontinental, tant dans son réseau d’imprimeries pancanadien unique que dans l’ajout de services marketing numériques à la fine pointe. Son offre intégrée combinant l’impression, les médias traditionnels et numériques ayant une portée nationale, et des solutions marketing interactif lui permettent de combler les nouvelles exigences de Canadian Tire.
Stephen Wetmore, président et chef de l'administration de la Société Canadian Tire Limitée, a souligné l’importance de cette nouvelle relation approfondie : « Nos besoins en marketing changent, car les comportements des consommateurs évoluent. L’offre marketing consolidée de Transcontinental convient à la perfection à notre nouvelle stratégie commerciale ‘’une entreprise, un client’’ et elle nous aidera à communiquer plus efficacement avec les Canadiens, où qu’ils soient, au moyen du média de leur choix. »
L’annonce de cette entente démontre bien le succès de la transformation amorcée par Transcontinental depuis les trois dernières années. « Notre force repose désormais sur notre capacité d’offrir des produits et services marketing permettant à nos clients d’attirer, de joindre et de fidéliser leur public cible », a conclu François Olivier.
